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霓虹灯色彩在广告中的价值及色彩的作用

（http://www.ggg.com.cn） 发布时间：2005-09-23 18:01

霓虹灯广告，是广告家族中重要的，艳丽一族。在城市的制高点、商业街高楼大厦的房顶、店面雨篷，甚至连灯柱上都布满了五彩缤纷、琳琅满目的霓虹灯广告。霓虹灯广告为美化城市、点缀商业网点、为传播广告信息、引导消费都立下了汗马功劳。霓虹灯广告是公共场所在夜间的主要广告媒体，其应用之广、影响之大，是户外广告中其他媒体所难以相比媲美的。霓虹灯及其广告，在使城市“亮”起来，营造欢庆气氛中功不可没。

霓虹灯色彩的象征性与提示性

霓虹灯制作中除了在图形、编排设计方面要注意艺术处理之外，在色彩上的运用是构成霓虹灯设计成功与否的十分重要的因素。在视觉传播中色彩具有第一性的作用，人们对色彩的感觉是一段美感中最普遍的形式。各种不同的色彩以及不同的色彩组合能直接影响被感受者的感觉，并直接有效地吸引注意力，启发记忆，产生想象，进行联想，左右情绪，形成感情的倾向，产生一定的心理作用，形成相应的视觉冲击力与形象感染力。

在霓虹灯广告制作中，对具体色彩的理解与运用，不同于普遍的绘画作品，而有其独特的艺术性与功利性。

1、霓虹灯色彩的注目性。要使霓虹灯色彩达到引人注目的效果，可运用色彩的对比手法，从而产生与众不同的色彩感觉与色彩组合，并有助于霓虹灯作品形象区别于周围事物与环境，形成色彩视觉冲击力，引发注意。不同的色彩对比组合，可以营造鲜艳夺目、明亮活泼，也可以是庄重高雅、雍容华贵，在作品与消费者接触的一刹那中，打动消费者，增强注意的力度，在形成广告的第一印象时，色先夺人，并留下深刻的印象。

2、霓虹灯色彩的象征与提示性。霓虹灯广告设计制作中运用不同色彩的象征意义，通过有机的组合，创造具有个性化的广告形象，在强化广告作品的视觉辨别力度的同时，运用色彩的象征性产生联想，辅助广告文字不断对广告的具体内容、品牌、企业的形象进行提示，加深消费者对广告内容的理解。因此在考虑霓虹灯广告的色彩组成时，一定要以本公司。本企业、本产品的标准色为主。“麦当劳”快餐的霓虹灯广告，由无数橘黄色小灯泡组成“M”形字母在夜空中闪闪发光，在它的标志即“M”形字母下面是麦当劳的标准色之一——红色，整个霓虹灯色彩的艺术处理充分展示了它的标志与标准色的特色．在橘黄与红色的环抱中“MeDonalds”的浅蓝色点缀其间，色彩主次分明，整体感强。英文字母形的霓虹灯日本健伍音响的色彩由白、红、黄三色组成，这三种色彩也是健伍产品标志的标准色和辅助色。又如松下电器的霓虹灯广告由红，蓝两色构成，没有多余的色彩掺杂其间。以上的这些品牌的霓虹灯的主色调，都与该公司、企业、产品标志的标准色和辅助色相吻合。如果只是一味追求五彩缤纷，在这些标准色周围再配上其他的绿、紫、青等色彩，从色彩的种类上看似乎是多了几种颜色，但它却相反地冲淡了企业、产品标志的标准色彩，起到喧宾夺主、画蛇添足的副作用。如果一定要搭配其他色彩，那也只能选用与其主色调相近的色彩。如中黄的配上淡黄、大红的选配橘红、深蓝色配以淡蓝等，如以对比色相陪衬，只能以少量为限，起到点缀与活跃作用。在霓虹灯色彩的设计选择中，要以增强产品品牌、厂家的企业形象为出发点，通过霓虹灯的视觉传播，提升企业、产品在消费者心目中的形象。

3、霓虹灯色彩的逼真性。霓虹灯广告可以其色彩的逼真性再现商品及其他相关宣传内容的具体形象，以色彩丰富形象逼真来吸引、打动消费者。色彩的成功表现，能强化广告作品中具体物体的形象感，在鲜艳度、真实度方面产生令人信服、令人心动的感召力。上海黄河路美食街上高达十几米的“大富豪海鲜酒楼”凌空矗立的霓虹灯广告牌上。占据近五分之二面积的一个硕大的红色龙虾图案跃然而出，鲜红逼真的色彩给人强烈的视觉冲击力，使人馋涎欲滴，在花花绿绿的黄河路美食街上，在众多的霓虹灯群中。这个设计以其逼真的色彩独树一帜。霓虹灯作品中的色彩逼真性，能使消费者在接触商品之前就对该产品产生良好的印象，建立某种信任，从而起到较好的产品形象宣传与促销作用。

4、霓虹灯色彩的陶冶性。精美的霓虹灯广告色彩，不仅使受众了解了广告内容、传达了企业的信息、有效地达到广告促销的目的，而且还能在精神上给人美的享受。人在满足物质需求的同时，也形成了人们对色彩的审美需求，美丽的色彩令人追求与向往，它会给人以美的联想、寄托美好的遐想与希望。不少广告作品在实施广告促销活动中，由于设计制作精美，色彩协调到位，而长时间留在消费者的心目中、仔细品味，并成为一个历史时期广告审美情趣的代表作。成为物质生活与精神生活的一种享受，一种高尚美的陶冶。一些高档的酒吧，为了营造宁静，温馨、幽雅的环境与气氛，以绿色、蓝色或紫色调，把霓虹灯制作成树林、古典建筑、山川河流的形状，使消费者身临其境流连忘返，既达到营销的目的，又陶冶了情操。

霓虹灯广告的色彩转换

最早的霓虹灯产生于法国的咖啡馆，当时主要是作为咖啡馆的标志和装饰，或作为娱乐场所的点缀。随着商业的发展，百货商场、旅馆酒店等行业先后引进并广泛采用了霓虹灯，尤其在节日里，活跃、跳跃、变幻无穷的动态、转换的霓虹灯，更为节日的喜庆色彩增添了热烈，欢庆的气氛。在姹紫嫣红、灯红酒绿的霓虹灯世界里能脱颖而出的霓虹灯，往往是那些富有变幻、跳跃、动态的霓虹灯。

霓虹灯管可以弯成各种所需要的形状，可使形式变化丰富多彩。动态，转换的霓虹灯，由于它的活动性比较大，因此在采用公司、企业、产品等标志的准标色做色彩元素时，当色彩进行演变与变换时，仍不可离开标准色与辅助色之间的主、次关系，即在变换当中，各种色彩不管是按顺序渐变或是跳跃式变换，企业的标准色在霓虹灯上所出现的时间和所占据的面积，都要比辅助色长和大。霓虹灯色彩的变色与变幻色调已由电脑程序来调节和控制，即使在多项广告内容，多种形式、多种色彩集于一身时，仍要注意主宾分明、中心突出，公司、企业的标准色都要占主导地位。动态霓虹灯应该聚而不散、不能为了追求“跳跃”而给人凌乱的感觉，不管采用何种色彩，何种图案，都应该有顺序地渐变和跳跃，给受众一种秩序感、主次感、并便于受众顺着有规律的节奏接着看第二次、第三次。在设计制作时，既要给人以变幻的吸引力，又要主次分明，没有色彩和图案紊乱的感觉。变换、闪烁、跳跃式的霓虹灯为促进销售，为营造欢乐、多姿多彩的生活正越来越受到人们的重视与欢迎。

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